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掐准时机寻上市,东鹏特饮胜算几何?

作者:    来源:    发布时间:2019-12-07 20:34    浏览量:
近期,深圳证监局发表了一则“华泰联合证券关于东鹏饮料股份有限公司初次揭露发行并上市教导存案信息公示”的布告。布告显现,东鹏饮料拟初次揭露发行股票并在境内证券交易所上市,现已承受华泰联合证券教导,并于2019年5月24日在深圳证监局进行了教导存案。
据官网材料显现,东鹏饮料始创于1987年, 是深圳市老字号饮料出产企业。2003年9月完结国有企业向民营股份制企业改制。其产品结构以“东鹏特饮”维生素功用饮料为主导,九制陈皮饮料为辅,纯净水、纸盒装清凉饮料为根底。
掐准机遇寻上市
2019年10月9日,证监会发表,东鹏饮料拟在A股IPO,于2019年5月24日在深圳证监局存案,由华泰联合证券上市教导,现已完结第一期上市督导作业。
2007年,东鹏特饮正式投产。依据东鹏饮料集团发表,现在集团现已形成了以东鹏特饮为主,九制陈皮饮料为辅,纯净水、纸盒装清凉饮料为根底的产品结构。但实际上,除了东鹏特饮外,其他产品一向反应平平。
据揭露材料显现,2018年食品饮料整个职业收入5591亿元,2019年一季度整个职业收入1730亿元,同比增16%。据媒体报道,现在我国功用饮料商场出售规划约600亿元,是增加最快的软饮料子品类。在2018年的职业排名中,红牛以超200亿元的营收一家独大,东鹏饮料的东鹏特饮以50亿元的营收位居职业第二。
业界人士表明,对大单品东鹏特饮过于依靠的东鹏饮料公司,想要在竞赛剧烈的功用饮料商场顺利完结百亿营收方针,尚有必定难度。
近几年,红牛深陷商标之争,很大程度上,是想趁着职业老迈红牛正因为商标之争忙得不可开交之际,堆集本钱力气,缩小与红牛的距离,翻开新的局势。不过近十余年间,除了职业界竞赛对手,国内传统瓶装饮料还面对许多应战。
“山寨”红牛
红牛进入我国后,其尊贵绮丽的金罐包装十分投合国人其时盼富攀贵的心思,加上电视中常常当头棒喝式呈现的 “累了困了喝红牛”的标语,红牛很快就成为国人首选的功用饮料。
“年青就要醒着拼。”翻开东鹏饮料官方网站,首要映入眼帘的是这句宣传语。不过,在很多人的印象中,对东鹏特饮回忆深入的广告,则是早些年的“累了困了,喝东鹏特饮”,但被指抄袭红牛的“累了困了,喝红牛”广告语。
2013年开端,东鹏饮料进军全国商场,现在以深圳为营销方案中心,设立了广东、华南、华东、华北、西南、特通六大事业部,完结全国商场的根本布局。
有关数据显现,我国功用饮料零售额由2013年的232.6亿元增至2017年的415.2亿元,2018年零售额打破450亿元,预测到2020年将到达680亿元。
揭露数据显现,2014年以来,红牛年出售额稳定在200亿元左右。本年上半年,红牛与兄弟品牌“战马”出售额算计147.2亿元,同比增加3.5%,其间红牛“再度创下史上最好成果”,红牛仍然在功用饮料商场处于领军位置。
从2016年到2018年,东鹏特饮的商场占有率一路攀升,年出售额也从30亿元狂飙至50亿元。强大后的东鹏特饮也企图应战红牛,除了推出仿红牛金罐的罐装产品,还一度把价格调到了与红牛相同的区间。可是事实证明,红牛的江湖位置暂时无可撼动。
结语
东鹏特饮被很多人认为是山寨红牛,可是东鹏特饮的产品有意做到差异化。一起,东鹏特饮的风格比较稳键,历来都不正面进攻红牛,究竟红牛的实力摆在那里,现在和红牛斗,无异于以卵击石。
前有猛虎,后有追兵。跟着更多品牌入局,功用饮料的竞赛环境也愈加严峻。前瞻研究院陈述显现,现在我国商场上常见的功用饮料包含红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等。其间,红牛占有商场半壁河山,乐虎、中沃与东鹏特饮的距离在不断缩小,可谓是压力重重。未来东鹏特饮胜算几许,值得重视!
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